Предсказания Стива Джобса сбылись сегодня — гений, определенно знал, чего хотят люди

Фигура Стива Джобса противоречива, как весь технологичный бизнес и инновации, которые делает жизнь людей лучше и сложнее одновременно. С годами успехи, причисляемые Джобсу, обросли мифическим флером.
| finsuccess |

Предсказания Стива Джобса сбылись сегодня — гений, определенно знал, чего хотят люди

Фигура Стива Джобса противоречива, как весь технологичный бизнес и инновации, которые делает жизнь людей лучше и сложнее одновременно. С годами успехи, причисляемые Джобсу, обросли мифическим флером. Впрочем, это только доказывает постулат: именно Стив Джобс возвел маркетинг в ранг искусства, убедив весь мир, что идеи ничего не стоят, если не убедить других в их ценности.

Доктор Джон МакДугалл как-то сказал: «Джобс обладал воображением, которое позволяло ему бывать там, куда никто из нас не может попасть. И это была часть его гения».

На протяжении всей своей короткой жизни Стив Джобс рассказывал о ценностях IT-сферы, которые станут неотъемлемой частью существования человечества через годы.
Некоторые предсказания, высказанные в многочисленных интервью, сегодня уже можно проверить.

  • 1. Тезис С. Джобса: компьютер из инструмента превратится в агента (интервью Access Magazine, 1984 г.)

Факты. Находясь внутри сети, современный гаджет всегда активен: собирает и раздает информационные потоки.

Мнение экспертов. Также часто современный гаджет является «двойным агентом» — он собирает сведения о владельце в пользу третьих лиц: авторов мобильных приложений, операционных систем и тех, кто за эти сведения заплатит. Программные модули-трекеры часто без согласия собственника сообщают «кому надо» о местонахождении и действиях в сети.

О таком перманентном контроле Джобс предположений не делал в восьмидесятые годы, но при нем состоялось внедрение трекеров в операционную систему iOS.

  • 2. Тезис С. Джобса: компьютер станет миниатюрным помощником каждому на долгие годы (интервью Access Magazine, 1984 г.)

Факты. Сегодня смартфон хранит большие объемы информации, в том числе и о прошлом владельца. Но еще большим помощником для людей стали удаленные сервера, на которых размещаются огромные массивы данных соцсетей. Эти данные помогают увидеть взросление поколения Z, не расстающегося с гаджетами с раннего детства.

Мнение экспертов. Джобс в восьмидесятые еще не предполагал огромного влияния коммуникационной составляющей на общество. Без интернета в его современном виде, объединяющего смартфоны и серверные мощности в единую сеть, изолированный компьютер не стал бы тем самым помощником, о котором говорил Джобс. Только включение в сеть позволяет гаджету оставаться миниатюрным и быть полезным на все случаи жизни. Без сети гаджет остался бы ежедневником, библиотекой, калькулятором и будильником.

Если говорить о миниатюризации, то Джобс, державший инженерные схемы и паяльник в руках только в эпоху «навесного монтажа» своей молодости, действительно стремился к уменьшению устройств с сохранением их функциональности. Впрочем, инженеры корпорации SONY, давшие миру Walkman в июле 1979 г., думали в том же направлении.

  • 3. Тезис С. Джобса: компьютеры появятся в каждом доме (интервью Playboy, 1985 г.)

Факты. Если считать смартфон компьютером (а это так!), то компьютер есть у половины населения земли.

Предсказания Стива Джобса сбылись сегодня — гений, определенно знал, чего хотят люди

Стив Джобс в молодости, на заре разработки компьютеров Apple

Мнение экспертов. Аксиома маркетинга — основные прибыли на рынке находятся в сегменте масс-маркета. Широкое распространение инновации — это основа успешного бизнеса. Так что компьютерные технологии никто бы не оставил только военным и ученым. Джобс, являясь бизнесменом с школьных лет, просто констатировал общеизвестные на то время тренды.

  • 4. Тезис С. Джобса: компьютеры будут приобретаться для подключения к коммуникационной сети (интервью Playboy, 1985 г.)

Факты. Так и есть — большинство компьютеров подключено к интернету. Более того — компьютер без подключения к сети является узкоспециализированной редкостью в наше время.

Мнение экспертов. Уже на первых этапах совместного программирования члены одной команды соединяли компьютеры в одну сеть, чтобы работать более эффективно. А Стив Джобс, как соавтор с Стивом Возняком полупиратского изобретения «блю-бокс» (приспособления для «иррегулярного» подсоединения к междугородней телефонной сети), прекрасно понимал — вычислительные мощности, объединенные в сеть, только увеличиваются.

Так что существование компьютера вне сети изначально признавалось менее эффективным, и расширение сети до размеров глобального интернета было делом времени. О том, что людей в будущем соединят информационные сети, писали многие фантасты, и делали это весьма аргументированно: Герберт Уэллс (в 1901 г.), Никола Тесла (в 1908 г.), Айзек Азимов (в 1950 г.), Андрей Сахаров (в 1974 г.) и даже Марк Твен (в 1898 г.)

  • 5. Тезис С. Джобса: маленькие компании с помощью сети Интернет смогут смело конкурировать с корпорациями, общаясь с клиентами напрямую (интервью Oral History project, 1995 г.)

Факты. В сети сегодня действительно существует бесчисленное множество сайтов, принадлежащих компаниям самых разных отраслей и сфер. Все они предоставляют те или иные услуги, напрямую взаимодействуя с клиентами. Однако присутствие компании в сети вовсе не определяет ее коммерческие успехи.

Мнение экспертов. Предполагать, что нахождение в сети предоставит больше шансов для увеличения продаж, было наивным даже в 1995 г. Ведь для этого и все клиенты должны быть в той же сети. Законы конкуренции основываются, в том числе, и на величине вложений в продвижение, НИОКР, логистику и т.д.

Поэтому гиганты типа Amazon, eBay, Walmart, Apple и другие только доказывают, что монополизация рынков (в их сегодняшнем состоянии) является неизбежным процессом даже в условиях глобального общедоступного интернета. Apple при С. Джобсе и Apple при Т. Куке все также стремится к доминированию на рынке.

  • 6. Тезис С. Джобса: люди перестанут ходить в магазины (интервью Wired, 1996 г.)

Факты. Количество интернет-магазинов (включая соцсети) растет значительно быстрее, чем объем продаж через такие магазины (в «доковидные» времена).

Мнение экспертов. Слухи о смерти обычного ретейла преувеличены. Право на возврат товара лучше реализуется в традиционном магазине, а это важное достижение цивилизованной торговли. Подавляющее число интернет-магазинов работает по схеме dropshipping, что предусматривает отсутствие товарных запасов. А любому производителю не выгодно давать сниженные цены таким «непрогнозируемым» участникам рынка.

Как и десятки лет назад, оптовые закупки (или договора на гарантированный сбыт) — это основа производственного цикла. Традиционные магазины всегда создают товарные запасы, пусть даже в минимальных объемах.

Более того, рост количества магазинов, относимых маркетингом к «убийцам категорий», т.е. универсамов с огромным ассортиментом, усилился с внедрением цифровых технологий продаж, логистики и сервиса. Мелкие же магазины (бутики) для успеха вынуждены концентрироваться в ТРЦ — перспективном и проверенном формате торговли. Впрочем, свои поправки в эту тенденцию внесла пандемия.

Таким образом, Стив Джобс был не столько провидцем, сколько предпринимателем с гениально тонким чутьем. Он внес огромный вклад в развитие технологии продвижения продукта и навсегда останется иконой коммерческого успеха в области IT-технологий.

Но также его жизнь, достижения, мысли и даже трагический уход еще долго будут обсуждаться при поиске ответа на вопрос «Что важнее для достижения общепризнанного успеха в эпоху интернета: реальная ценность идей или наличие ресурсов, которые помогут увеличить ценность этих идей?»

Источник


Популярное

Forex

Криптовалюта

Рынки